Social Media: Content-Formate und ihr Einsatz
Rund 3,5 Milliarden Menschen nutzen weltweit Social-Media-Kanäle wie LinkedIn, Facebook oder Twitter. Die durchschnittliche tägliche Nutzungszeit dieser Personen beträgt 2,5 Stunden. Zudem verwendet mehr als ein Drittel der Nutzer soziale Medien aktiv als Quelle für Informationen und News.
Für Unternehmen ist es heutzutage unerlässlich, im Bereich des Social Media Marketings aktiv zu sein. Allerdings erfordert die Arbeit mit den diversen Kanälen viel Zeit und Kreativität, um immer wieder neue und spannende Content-Formate für die verschiedenen Social-Media-Kanäle zu entwickeln, um damit neue Abonnenten zu gewinnen. Die folgenden Ideen für Content können Unternehmen dabei helfen.
Ideen für Content
Blogbeiträge (Blog Posts)
Durch das Teilen von Blogbeiträgen können Marken ihre Expertise und ihr Wissen auf den sozialen Medien ausweiten und ihre Vordenkerrolle stärken. Es ist eine effektive Möglichkeit, ältere Beiträge erneut zu verwenden und so auch wertvolle Inhalte für die Social-Media-Community zu bieten. Unternehmen können somit auch Inhalte, die in der Vergangenheit gut ankamen, erneut teilen und dadurch für ihre Marke und ihre Inhalte werben.
White Paper, Leitfäden (eBooks)
Inhalte wie White Papers und Leitfäden sind in der Regel mit einem Formular verbunden, so dass die Veröffentlichung Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung unterstützt.
Fallstudien, Referenzen (Case Studies)
Zeigen Sie, wie Ihre Kunden Ihr Unternehmen positiv bewerten, indem Sie Testimonials auf Ihren sozialen Kanälen teilen. Das können gedruckte Fallstudien sein, eine in ein Bild verwandelte Referenz oder ein Testimonial-Video.
Blick hinter die Kulissen (Behind-the-Scenes Looks)
Ob es sich um einen Einblick in Ihr Produkt oder Ihre Mitarbeiter handelt – ein „Blick hinter die Kulissen“ in Form von Fotos und Videos machen Ihr Unternehmen menschlicher und geben den Menschen das Gefühl, mit Ihrer Marke verbunden zu sein.
Aufbereiteter Inhalt (Curated Content)
Sie müssen nicht alle Inhalte für Ihre sozialen Medien selbst erstellen. Posten Sie relevante Nachrichten und Blogartikel und laden Sie Ihre Follower dazu ein, ihre Gedanken in den Kommentaren zu äußern.
Tipps
Kürze ist das A und O in den sozialen Medien, weshalb sich Tipps perfekt für soziale Inhalte eignen. Verwenden Sie Tipps aus Blogbeiträgen und eBooks und fügen Sie ein visuelles Element hinzu, indem Sie die Tipps zu einem Bild umgestalten.
Zitate (Quotes)
Zitate sind schnell und einfach zu teilen und können auf einem Bild platziert werden, um das visuelle Interesse zu steigern. Verwenden Sie berühmte Zitate oder teilen Sie Geschäfts- und Brancheneinblicke von Führungskräften Ihres Unternehmens.
Erklärvideos (Explainer Videos)
Erklärvideos zeigen Ihrem Publikum, wie man etwas richtig macht, oft auf eine effektive und effiziente Weise. Indem sie einen Prozess in Aktion zeigen, sorgen sie für interessante soziale Inhalte.
Veranstaltungen (Events)
Erhöhen Sie die Teilnahme an und das Interesse an Veranstaltungen wie Webinaren, indem Sie sie in sozialen Netzwerken teilen. Das Posten von Fotos oder Videos zu Veranstaltungen kann das Engagement fördern.
Infographiken
Mit Infografiken können Sie komplexe Sachverhalte in einer leicht verständlichen und anschaulichen visuellen Form darstellen. Verwenden Sie eine Video-Infografik, um Ihre sozialen Inhalte abwechslungsreich zu gestalten.
Feiertragsgrüße (Holiday Greetings)
Neben den traditionellen Feiertagen sollten Sie versuchen, lustige Anlässe – wie den Weltfahrradtag und mehr – mit Ihrem Unternehmen zu verbinden, um interessante und aktuelle Inhalte zu erstellen.
Unternehms- und Produktinformationen (Company and Product Announcements)
Veröffentlichen Sie neue Produkt-Updates, um die Nachfrage zu steigern, oder posten Sie Neuigkeiten wie gewonnene Auszeichnungen, um zu zeigen, wie erfolgreich Ihr Unternehmen ist. Verwenden Sie diese Inhalte jedoch sparsam, um nicht zu werblich zu wirken.
Presseberichte (Press Coverage)
Wurde Ihr CEO in einem Artikel zitiert oder hat er einen Beitrag für eine Branchenpublikation geschrieben? Dieses Beispiel eignt sich hervorragend, um es in sozialen Netzwerken zu teilen und so eine Vordenkerrolle zu belegen.
Personalthemen (Recruiting Content)
Soziale Medien sind eine hervorragende Plattform, neue Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen, indem Sie offene Stellen veröffentlichen. Nutzen Sie aber auch andere Personalthemen wie Videos oder Mitarbeiterporträts, um die Kultur Ihres Unternehmens zu präsentieren.
Von Nutzern generierte Inhalte (User Generated Content)
Manchmal sind die besten Social-Media-Marketing-Inhalte die, die nicht vom Marketing erstellt wurden. Motivieren Sie Ihre Follower und Kunden, nutzergenerierte Inhalte über Wettbewerbe und spezielle Hashtags zu veröffentlichen.
Was, wo posten
Die Entscheidung, welche Inhalte Sie auf welchem Social-Media-Kanal posten, hängt von den Zielen und der Art Ihres Unternehmens ab. Die nachfolgende Grafik von Red Website Design listet die vielversprechendsten Content-Typen für die Kanäle Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram auf.
Das einfache Crossposting von Inhalten auf mehreren Social-Media-Kanälen kann zwar effizient erscheinen, aber es funktioniert nur bedingt. Unternehmen sollten also darauf achten, dass ihre Inhalte auf jeden Kanal angepasst und individuell auf die Zielgruppen zugeschnitten sind, um eine hohe Engagement-Rate und eine gute Interaktion mit der Zielgruppe zu erreichen.
White Paper, Leitfäden (eBooks)