Eine erfolgreiche Social-Media-Strategie braucht mehr als gute Ideen – sie braucht Struktur. Wer regelmäßig Content veröffentlichen möchte, sollte auf eine durchdachte Content-Planung setzen. Mit einem klar aufgebauten Redaktionsplan lassen sich Beiträge für Facebook, Instagram, LinkedIn & Co. effizient planen, vorbereiten und umsetzen.
Warum Content-Planung so wichtig ist
Ein Redaktionsplan ist das Herzstück jedes professionellen Content-Marketings. Er hilft dabei, Themen zu strukturieren, Termine im Blick zu behalten und Inhalte gezielt auf die Unternehmensziele abzustimmen.
Vorteile eines Redaktionsplans:
Zeitersparnis durch klare Abläufe und Vorausplanung
Konsistenter Markenauftritt auf allen Kanälen
Bessere Übersicht über Themen, Kampagnen und Zuständigkeiten
Strategische Planung saisonaler und aktueller Inhalte
Kurz gesagt: Ein Redaktionsplan sorgt dafür, dass Social Media mit System läuft – statt im täglichen Post-Stress zu enden.
Wie Sie einen Redaktionsplan für Social Media erstellen
Ein guter Redaktionsplan beantwortet drei Fragen:
Was wird gepostet? (Thema oder Inhalt)
Wann wird es veröffentlicht? (Datum und Uhrzeit)
Wo wird es veröffentlicht? (Kanal, z. B. Instagram, Facebook, LinkedIn, Website)
Diese einfache Struktur lässt sich mit Tools wie Excel, Trello oder speziellen Social-Media-Tools wie Hootsuite abbilden.
5 Tipps für eine erfolgreiche Content-Planung
Themen gezielt planen: Überlegen Sie, welche Themen Ihre Zielgruppe wirklich interessieren. Gute Ideen kommen oft aus dem Alltag: Kundenfragen, Einblicke hinter die Kulissen oder Produktneuheiten.
Kategorien festlegen: Arbeiten Sie mit Content-Säulen wie „News“, „Aktionen“, „Team“, „Tipps & Wissen“ – das sorgt für Abwechslung und Struktur.
Vorausdenken: Planen Sie saisonale Inhalte, Feiertage und lokale Ereignisse frühzeitig ein – sie sind ideale Anknüpfungspunkte für Social Media.
Workflow optimieren: Definieren Sie Zuständigkeiten für Text, Grafik und Freigabe. Das spart Zeit und verhindert doppelte Arbeit.
Erfolge messen und anpassen: Analysieren Sie regelmäßig, welche Beiträge am besten performen, und passen Sie Ihre Content-Strategie laufend an.
Fazit: Mit Redaktionsplan zum Social-Media-Erfolg
Ein klarer Redaktionsplan ist das Fundament effizienter Social-Media-Planung. Er schafft Struktur, spart Zeit und hilft, Inhalte mit Strategie und Kreativität zu verbinden. Wer seine Content-Planung optimiert, steigert nicht nur die Qualität seiner Beiträge, sondern auch die Reichweite und Interaktion auf Social Media.
Viele kleine Unternehmen wissen: Sichtbarkeit entsteht heute auch online. Doch der Einstieg in Social Media Marketing ist für viele Betriebe eine Herausforderung. Ein gelungenes Beispiel, wie es trotzdem funktioniert, ist der Dorfladen Schleching im Chiemgau. Manthei Marketing hat den beliebten Treffpunkt dabei unterstützt, auf Facebook und Instagram sichtbar zu werden – mit klarer Strategie, authentischen Inhalten und professioneller Bildsprache.
Ausgangssituation: Gute Produkte, aber keine digitale Präsenz
Der Dorfladen Schleching steht für regionale Qualität, persönliche Beratung und echtes Miteinander. Bis 2024 fehlte jedoch die digitale Sichtbarkeit – Social-Media-Kanäle waren noch nicht vorhanden.
Ziele des Dorfladens:
Mehr Sichtbarkeit für das regionale Angebot
Neue Kundschaft gewinnen – insbesondere jüngere Zielgruppen
Das positive Image als Herzstück der Gemeinde stärken
Unsere Aufgabe: Aufbau und Pflege eines lebendigen Online-Auftritts
Manthei Marketing übernahm den Aufbau der Social-Media-Kanäle für den Dorfladen Schleching und entwickelte ein ganzheitliches Konzept. Dazu gehörten:
Strategieentwicklung und Content-Plan für Facebook & Instagram
Texterstellung und redaktionelle Betreuung
Fortlaufende Kanalpflege und Community Management
Im Mittelpunkt stand von Anfang an Authentizität: ehrliche Einblicke, sympathische Texte und hochwertige Bilder, die zeigen, was den Dorfladen besonders macht.
Ein Beispiel: der Post „Regional genießen – Vielfalt entdecken!“ präsentiert die Produktvielfalt im Laden – vom frischen Brot der Bäckerei Pretzner über Käse aus Kössen und Schwendt bis zu Honig, Marmeladen und Säften aus Schleching. Beiträge wie dieser machen Lust, den Dorfladen zu besuchen und die regionalen Erzeuger zu unterstützen.
Erfolge und Resonanz
Schon nach kurzer Zeit zeigte sich: Social Media Marketing für kleine Unternehmen lohnt sich. Ergebnisse für den Dorfladen Schleching:
Kontinuierlich wachsende Followerzahlen
Höhere Reichweiten und Sichtbarkeit in der Region
Zahlreiches positives Feedback
Auch die Zusammenarbeit mit dem Beirat des Dorfladens läuft sehr gut – Inhalte und Themen werden gemeinsam abgestimmt. Martina Hammerl-Tiefenböck, Gesellschafterin des Dorfladens, sagt: „Wir hätten nie gedacht, dass Social Media so viel Resonanz bringt.“
Fazit: Präsenz zeigen – mit Geduld und Strategie
Das Beispiel des Dorfladens Schleching zeigt: Für kleine Unternehmen ist es entscheidend, online sichtbar zu sein. Wer seine Geschichte erzählt, Nähe schafft und regelmäßig authentisch kommuniziert, profitiert langfristig von einer wachsenden Community, stärkeren Kundenbindung und mehr Bekanntheit in der Region.
Gerade kleine und mittlere Unternehmen stehen im Online-Marketing vor einer besonderen Herausforderung: Mit begrenzten Ressourcen sollen möglichst große Wirkung und messbare Erfolge erzielt werden. Ohne eine klare Strategie werden Zeit und Budget häufig ineffizient eingesetzt. Eine durchdachte Marketingstrategie hilft, den Fokus zu behalten und messbare Ergebnisse zu erreichen.
In diesem Beitrag zeigen wir, wie kleine Unternehmen durch eine durchdachte Strategie ihre Marketingziele erreichen können – Schritt für Schritt.
1. Ziele und Kennzahlen festlegen
Der erste Schritt einer erfolgreichen Marketingstrategie ist die Definition klarer Ziele. Möchten Sie Ihre Reichweite erhöhen, Leads generieren oder den Umsatz steigern? Jede Zielsetzung sollte messbar sein, z. B. über konkrete Kennzahlen wie Website-Besuche, Social-Media-Engagement oder Conversion-Raten. Nur wer seine Ziele klar definiert, kann den richtigen Marketing-Mix entwickeln.
2. Zielgruppen präzise definieren
Ein häufig unterschätzter Punkt: Nicht jede Botschaft passt zu jedem Kunden. Die präzise Definition der Zielgruppe ermöglicht es, Inhalte passgenau zu erstellen und die richtigen Kanäle zu nutzen. Dabei helfen Buyer Personas – fiktive Profile idealer Kunden – die Interessen, Herausforderungen und Bedürfnisse der Zielgruppe greifbar zu machen.
3. Geeignete Kanäle und Formate wählen
Online-Marketing bietet eine Vielzahl von Kanälen: Social Media, E-Mail-Marketing, SEO, SEA, Content Marketing und mehr. Nicht jeder Kanal ist für jedes Unternehmen gleich relevant. Entscheidend ist, diejenigen auszuwählen, die Ihre Zielgruppe erreicht und Ihre Botschaften effektiv transportiert. Auch das Format spielt eine Rolle: Blog-Artikel, Videos, Infografiken oder Newsletter – jedes Medium hat seine Stärken.
4. Content- und Maßnahmenplan erstellen
Mit einem klaren Plan lassen sich Ressourcen effizient nutzen. Ein Content-Plan definiert, welche Inhalte wann veröffentlicht werden, auf welchen Kanälen und mit welchem Ziel. Auch Aktionen wie Rabattaktionen, Gewinnspiele oder Webinare lassen sich so gezielt steuern. Das spart Zeit und sorgt für konsistente Kommunikation.
5. Erfolg regelmäßig analysieren und optimieren
Marketing ist kein einmaliger Prozess. Regelmäßige Analysen zeigen, welche Maßnahmen wirken und welche angepasst werden müssen. Mithilfe von Kennzahlen wie Klickrate, Conversion oder Engagement können Strategien kontinuierlich verbessert werden. So wird aus Erfahrung Wissen – und aus Wissen messbarer Erfolg.
Fazit
Mit einer klaren Strategie können auch kleine Unternehmen ihr Online-Marketing effizient gestalten und messbare Erfolge erzielen. Wer seine Ziele kennt, die Zielgruppe versteht, passende Kanäle nutzt, einen strukturierten Plan verfolgt und regelmäßig optimiert, erreicht mehr – mit weniger Aufwand.
Strategie statt Zufall – das ist der Schlüssel zum Erfolg im modernen Online-Marketing.
5 Jahre Manthei Marketing – gemeinsam digital erfolgreich
Manthei Marketing feiert sein fünfjähriges Bestehen – ein schöner Anlass, um auf viele spannende Projekte und erfolgreiche Partnerschaften zurückzublicken.
Seit unserer Gründung im Jahr 2020 unterstützen wir kleine und mittelständische Unternehmen dabei, ihre digitale Präsenz strategisch aufzubauen und nachhaltig zu stärken. Unser Anspruch: Online-Marketing verständlich, umsetzbar und messbar erfolgreich zu machen. Ob Website, Online-Shop, Social Media, SEO oder Marketing-Automation – jedes Projekt ist individuell, aber das Ziel bleibt gleich: mehr Sichtbarkeit, mehr Reichweite, mehr Erfolg.
Wir bedanken uns herzlich bei all unseren Kundinnen und Kunden für das Vertrauen, die wertvolle Zusammenarbeit und viele inspirierende Ideen, die Manthei Marketing geprägt haben. Wir freuen uns darauf, auch in Zukunft gemeinsam digitale Erfolge zu gestalten!
Rund 3,5 Milliarden Menschen nutzen weltweit Social-Media-Kanäle wie LinkedIn, Facebook oder Twitter. Die durchschnittliche tägliche Nutzungszeit dieser Personen beträgt 2,5 Stunden. Zudem verwendet mehr als ein Drittel der Nutzer soziale Medien aktiv als Quelle für Informationen und News.
Für Unternehmen ist es heutzutage unerlässlich, im Bereich des Social Media Marketings aktiv zu sein. Allerdings erfordert die Arbeit mit den diversen Kanälen viel Zeit und Kreativität, um immer wieder neue und spannende Content-Formate für die verschiedenen Social-Media-Kanäle zu entwickeln, um damit neue Abonnenten zu gewinnen. Die folgenden Ideen für Content können Unternehmen dabei helfen.
Ideen für Content
Blogbeiträge (Blog Posts)
Durch das Teilen von Blogbeiträgen können Marken ihre Expertise und ihr Wissen auf den sozialen Medien ausweiten und ihre Vordenkerrolle stärken. Es ist eine effektive Möglichkeit, ältere Beiträge erneut zu verwenden und so auch wertvolle Inhalte für die Social-Media-Community zu bieten. Unternehmen können somit auch Inhalte, die in der Vergangenheit gut ankamen, erneut teilen und dadurch für ihre Marke und ihre Inhalte werben.
White Paper, Leitfäden (eBooks)
Inhalte wie White Papers und Leitfäden sind in der Regel mit einem Formular verbunden, so dass die Veröffentlichung Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung unterstützt.
Fallstudien, Referenzen (Case Studies)
Zeigen Sie, wie Ihre Kunden Ihr Unternehmen positiv bewerten, indem Sie Testimonials auf Ihren sozialen Kanälen teilen. Das können gedruckte Fallstudien sein, eine in ein Bild verwandelte Referenz oder ein Testimonial-Video.
Blick hinter die Kulissen (Behind-the-Scenes Looks)
Ob es sich um einen Einblick in Ihr Produkt oder Ihre Mitarbeiter handelt – ein „Blick hinter die Kulissen“ in Form von Fotos und Videos machen Ihr Unternehmen menschlicher und geben den Menschen das Gefühl, mit Ihrer Marke verbunden zu sein.
Aufbereiteter Inhalt (Curated Content)
Sie müssen nicht alle Inhalte für Ihre sozialen Medien selbst erstellen. Posten Sie relevante Nachrichten und Blogartikel und laden Sie Ihre Follower dazu ein, ihre Gedanken in den Kommentaren zu äußern.
Tipps
Kürze ist das A und O in den sozialen Medien, weshalb sich Tipps perfekt für soziale Inhalte eignen. Verwenden Sie Tipps aus Blogbeiträgen und eBooks und fügen Sie ein visuelles Element hinzu, indem Sie die Tipps zu einem Bild umgestalten.
Zitate (Quotes)
Zitate sind schnell und einfach zu teilen und können auf einem Bild platziert werden, um das visuelle Interesse zu steigern. Verwenden Sie berühmte Zitate oder teilen Sie Geschäfts- und Brancheneinblicke von Führungskräften Ihres Unternehmens.
Erklärvideos (Explainer Videos)
Erklärvideos zeigen Ihrem Publikum, wie man etwas richtig macht, oft auf eine effektive und effiziente Weise. Indem sie einen Prozess in Aktion zeigen, sorgen sie für interessante soziale Inhalte.
Veranstaltungen (Events)
Erhöhen Sie die Teilnahme an und das Interesse an Veranstaltungen wie Webinaren, indem Sie sie in sozialen Netzwerken teilen. Das Posten von Fotos oder Videos zu Veranstaltungen kann das Engagement fördern.
Infographiken
Mit Infografiken können Sie komplexe Sachverhalte in einer leicht verständlichen und anschaulichen visuellen Form darstellen. Verwenden Sie eine Video-Infografik, um Ihre sozialen Inhalte abwechslungsreich zu gestalten.
Feiertragsgrüße (Holiday Greetings)
Neben den traditionellen Feiertagen sollten Sie versuchen, lustige Anlässe – wie den Weltfahrradtag und mehr – mit Ihrem Unternehmen zu verbinden, um interessante und aktuelle Inhalte zu erstellen.
Unternehms- und Produktinformationen (Company and Product Announcements)
Veröffentlichen Sie neue Produkt-Updates, um die Nachfrage zu steigern, oder posten Sie Neuigkeiten wie gewonnene Auszeichnungen, um zu zeigen, wie erfolgreich Ihr Unternehmen ist. Verwenden Sie diese Inhalte jedoch sparsam, um nicht zu werblich zu wirken.
Presseberichte (Press Coverage)
Wurde Ihr CEO in einem Artikel zitiert oder hat er einen Beitrag für eine Branchenpublikation geschrieben? Dieses Beispiel eignt sich hervorragend, um es in sozialen Netzwerken zu teilen und so eine Vordenkerrolle zu belegen.
Personalthemen (Recruiting Content)
Soziale Medien sind eine hervorragende Plattform, neue Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen, indem Sie offene Stellen veröffentlichen. Nutzen Sie aber auch andere Personalthemen wie Videos oder Mitarbeiterporträts, um die Kultur Ihres Unternehmens zu präsentieren.
Von Nutzern generierte Inhalte (User Generated Content)
Manchmal sind die besten Social-Media-Marketing-Inhalte die, die nicht vom Marketing erstellt wurden. Motivieren Sie Ihre Follower und Kunden, nutzergenerierte Inhalte über Wettbewerbe und spezielle Hashtags zu veröffentlichen.
Was, wo posten
Die Entscheidung, welche Inhalte Sie auf welchem Social-Media-Kanal posten, hängt von den Zielen und der Art Ihres Unternehmens ab. Die nachfolgende Grafik von Red Website Design listet die vielversprechendsten Content-Typen für die Kanäle Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram auf.
Content-Typen
Das einfache Crossposting von Inhalten auf mehreren Social-Media-Kanälen kann zwar effizient erscheinen, aber es funktioniert nur bedingt. Unternehmen sollten also darauf achten, dass ihre Inhalte auf jeden Kanal angepasst und individuell auf die Zielgruppen zugeschnitten sind, um eine hohe Engagement-Rate und eine gute Interaktion mit der Zielgruppe zu erreichen.
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